服装品牌店铺的装修与布局

三、店铺橱窗的装修及设计

人们通常是通过店面的橱窗而进店购买的。店铺的橱窗设计能有效的吸引各种类型的过往顾客停下脚步，仔细观望，并达到进店购买的最终目的。因此，店铺橱窗形象的好坏，直接影响了顾客的进店率。橱窗是专卖店的“眼睛”，店面这张脸是否迷人，这只“眼睛”具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。

1、橱窗设计的对比表现

（1）立体空间感和空间布置的对比表现。由于商品的摆放主要都集中在橱窗的中下部分，上半部分往往利用不足，并且可能会显得空荡，因此，我们在装修时可考虑悬挂装饰物等办法增加其空间感。某些品牌会利用坐模和立模综合来装饰橱窗，这样便形成一个斜三角形的空间，我们同样也可以通过立体空间的布置来增强其空间感。

（2）陈列服装、装饰物、其他材料的对比表现。通常人们在冬季会选择一些暖色调的衣服来作橱窗的陈列布置，如果此时我们把地面洒下一层“雪”，再配以灯光的效果，则更能突出我们服装和店铺所带来的温暖。同样，毛皮类服装的橱窗陈列中，用金属等质感硬朗一点的材料作以装饰，则更能突出毛皮的柔软和高贵。

（3）静态与动态的对比表现。如在橱窗内设以滚动式的灯箱或电视机，配以模特服装的陈列，则给静止的橱窗添加了动感，能有效的吸引顾客的眼光。

2、橱窗装修的三种形式

（1）全封闭式橱窗。全封闭式橱窗是指背后及两侧完全封闭，通常运用于高档服装品牌及较个性风格的服装品牌。这种类型的橱窗跟店铺的内部完全分隔，必须通过橱窗自身的装修设计及完美的服装陈列来吸引顾客。这就要求该类橱窗在设计上要具备一定的独特性、艺术性，并经常更换服装及装饰物、广告物料等，以达到美和新颖的感觉，从而提高顾客的进店率。

（2）半封闭式橱窗。半封闭式橱窗一般是通过半透明物件（如广告画、纱类织物、磨纱玻璃等）或是部分墙面与卖场相隔。该类橱窗的设计有一种“借景”的艺术效果，即同时借助内部的装修设计来吸引顾客的眼球，亦同时突出了空间的层次感。但其橱窗自身表现的鲜明性不强。

（3）全通透式橱窗。全通透式橱窗是指背后及两侧完全敞开，仅仅只有平面的区域限定，通常运用于中低价位的大众服装品牌。该类橱窗失去了橱窗自身的空间界定，从而降低了橱窗陈列的感染效应。但其通透性较好，并且给顾客一种可以随意的进来看看的号召力。