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RSS订阅威鹿男装的“变身”之势能否燎原
在威鹿（中国）有限公司08春夏新品发布会上，同威鹿合作多年、负责品牌发展定位和战略的上海设计公司副总经理董嘉峻介绍，经过对品牌和市场的长期观察和研究，威鹿将在08春夏新品里面推出女装系列产品。
对于致力打造“商界着装第一品牌”的威鹿来说，此次着重推出女装系列，在业界引起了轩然大波。
无独有偶，不久前，取得了花花公子在大陆代理权的三舒集团也在其08春夏新品订货会上隆重推出运动系列的花花公子运动女装。
是简单的产品延伸，还是女装市场存在着足够大的空间，吸引了这些以往从未涉足女装领域的企业，让他们蠢蠢欲动，试图在女装市场分一杯羹？这些企业有什么优势使得他们有信心在女装市场谋得一席之地？而对于这些非专业的新入者，闽派几个仅有的专业女装品牌有着怎样的看法？是否引发了他们的危机感？
现象：一些企业欲分羹女装市场
一直以来，威鹿公司都是以男装作为自己的主打品牌，主要生产“威鹿1881”品牌的各类茄克、休闲衬衫、T恤、西裤、休闲裤、休闲西装等男士服装系列。在其07秋冬新品发布会上，威鹿公司更是首次提出了“做中国商界人士的着装顾问”，欲实现打造“商界着装第一品牌”的目标。
虽然一直以来，也有从事女装系列产品的生产，但却只是当做专卖店的配套产品，从没有正式推出。在此次的08春夏订货会上，威鹿公司隆重地推出了旗下女装系列产品，引起业内人士的关注。
“目前，以速度著称的西班牙ZARA品牌在中国市场店内陈列的女装产品、用品占了大部分，从商业眼光来看，我们只是沿着世界服装发展趋势进行相应的尝试；对于企业来说，女装是品牌发展过程中必须进入的一个品类,也是完成品牌升级的必要手段和必经之路。目前对女装的主观期待就是让消费者慢慢去接受。”该公司企划部经理庄晓平解释道，“我们店内的陈列仍然以男装为主，女装在整个店堂的展示只占10%~20%不等，目前为止销售区域仅限于全国一线城市和主要地级城市。”
除了威鹿之外，花花公子女装系列产品的推出也同样引起业界的关注。据了解，三舒早在2002年就已经获得了美国“花花公子”运动休闲鞋在中国地区的生产经销权，经过几年的运作，在男士运动装备领域拥有了比较完备的产品线。而此次三舒推出的运动女装系列，则让整个“花花公子”品牌的产品线更加完备。
据该公司执行总裁陈舒环介绍，三舒代理的“花花公子”品牌，从产品的设计到销售都是由三舒负责。在产品的设计环节，除了公司在欧洲、泰国、韩国、新加坡等地设有的设计机构做支撑，美国“花花公子”总部也会提供相关设备和专家予以支持。这也为此次他们推出女装产品提供了便利条件。
关键：应保持自身原有风格
对于威鹿和花花公子此次的举措，作为闽派服装体系里面为数不多的女装企业纷纷表示了自己的看法。
石狮女装企业彬伊奴（中国）有限公司总经理秘书柯金芳认为，威鹿和花花公子推出女装，更多的是作为独立的延伸系列产品，是在保证主打产品良好运转的前提下进行的全新尝试。如果能够取得一个比较好的结果的话，对于闽派服饰来讲无异于提供了又一发展思路。
晋江市大赢家服饰有限公司总经理助理施嘉奕则认为，同样为推出女装，但是威鹿和花花公子其实是两种不同的行为，应该分别探讨。对花花公子而言，继运动鞋、运动男装之后推出女装是必然的，大的运动品牌都有着完善的鞋服产品，产品种类的完善是晋江运动品牌发展的趋势，所以花花公子推出女装并不是说刚发现女装市场的有利可图，而是品牌发展的必然，是在计划之中的。男女装没有同时推出原因和企业资本和战略有关。
而威鹿作为男士正装品牌，推出女装系列，应该只是在做好原有男装的基础上进行产品系列延伸的尝试。
“大赢家明年也要推出一个时尚男装品牌，这也是产品系列的延伸，在休闲时尚服装方面，我们还是会以本色的女装为主，推出男装只是让产品更完善，是品牌发展的一个策略。”施嘉奕表示，虽然推出了女装，但是决不能因此放弃自己原有主打产品上的优势。“大众休闲女装和运动女装的市场是最大的，也是门槛较低的。无论从成本还是市场需求来说，休闲和运动女装对企业而言都有着极大的吸引力。因此威鹿和花花公子的这一举措并无不妥之处。但是如果因此而导致了自己的主打产品受到影响，那就得不偿失了。”
对于这些女装领域的“新生”，柯金芳认为，从产品的设计研发到生产销售方面的各个细节都要考虑清楚，特别是对于男女装之间的差别。只有如此才能够最大地发挥他们的优势。“女装的设计较一般男装而言，从面料材质、颜色到款式的设计等，要注意很多细节问题，要在细节上下足功夫。而像花花公子和威鹿男装等原有产品的设计较单一，没有太多细节，所以这些企业如果要做女装这个延伸的系列产品，应该重新引进设计师，在设计方面大投入，下足功夫。可能这些企业在女装设计上没有经验，但是他们带有自己的风格，譬如说花花公子的运动女装，可以将更多的运动元素融入产品中，这就构成了他们的优势。”
施嘉奕则认为，只要能够解决好设计上的问题，那么这些企业所具有的终端优势将能为其女装的推广提供很好的平台。“这些企业所需要的只是寻找设计师，他们都是比较知名的品牌企业，有着明显的两大优势：品牌优势，用已经具有高知名度的品牌来托起新的系列产品，同时在产品管理和运作等方面有着足够的经验；资源优势，多年以来积累的设计师资源、经销商资源等各种社会资源。这为他们新推出的女装产品提供了很好的平台，在高起点上推出。”