Zara北京专卖店探访：店铺形象与布局精彩呈现

　　世界顶级时装零售商Inditex集团继2006年2月在上海开设首家中国Zara店铺后，2007年2月1日首家北京店铺正式开业，与最新上市的2007春夏系列时装同时来到消费者的面前。此间位于世贸天阶的店铺由西班牙总部的Zara建筑设计小组设计，店铺形象与店堂布局全球统一，为07年的最新造型。

　　Zara选址的世贸天阶购物中心是北京新近开发建设成型的商业地产，比邻北京的时尚商业坐标——国贸商城，与Zara一起入驻该商圈的品牌，还有著名的香港G S I.T公司的i.t多品牌专卖店、丹麦“BEST SELLER”时装集团旗下的三大时装品牌。似乎在Zara与Only、VERO MODA、i.t同时遮蔽外墙进行装修的前期，浓浓的竞争气息便已经弥漫了世贸天阶的每一件出租的商铺里。

　　明亮的灯光照明，醒目的品牌Zara Logo,巨型的宣传海报第一时间吸引顾客的眼球。

　　Zara北京专卖店面积1500平方米，分为上下二层，一层为临街底商，可由街道直接进入店铺，同时在世贸天阶购物中心内开设3个入口，分别进入一层的女装区和第二层的男装、童装区。

　　（2004年5月，Inditex集团在香港国际金融中心开设了第一家在华Zara专卖店，现在，在香港共有5家Zara专卖店，上海南京路和时代广场有两家Zara专卖店。北京Zara专卖店是其在华的第八间店铺；在亚太地区，此间店铺是第59家Zara专卖店，在全世界的范围内，她是第3100家Zara专卖店。截至今日，Zara已经进入了欧洲、美国、中东、亚洲和非洲的64个区域市场。根据Inditex集团最新的会计年报，其销售业绩在06年仍然达到了37亿欧元，净利润为2.95亿欧元。）

　　Zara有很多的世界之最。比如，最快的前导速度—13天；最多的服装款—12000款/年；最长的地下物流传送带—西班牙总部地下铺设的物流传送带长达200公里；以及最奢侈的配送——空运投放新款产品；……今天我们要分析的，是Zara的另一个世界之最—最快的陈列反应速度！

　　有时尚媒体评价：Zara的橱窗，比大牌时尚杂志的潮流版面更能预告时尚的趋势。很多时装编辑都来不及捕捉和采编的新款时装，Zara往往能提前一段时间通过橱窗公布于世。原因很简单：Zara拥有200多个时装设计师，遍布主要的时尚城市，随时采集时尚情报，研发最流行的时装款，与时尚媒体的时装编辑相比，她们的队伍更庞大，时装功力更专业，而且拥有最直接的传播途径—全世界3100家Zara店铺的橱窗！

　　Zara快速的终端陈列反馈速度和强大的设计实力，是保证Zara橱窗能够像媒体时尚封面一样，快速引领世界时装潮流的实质保证。刚刚在巴黎、米兰时装周上走下天桥的时装精品，来不及经过时装编辑的润色和加工，就被Zara全球200多个设计师研发成为大众能够接受的时装消费品，经过最快速的终端陈列反馈，在Zara店铺里第一时间出现在消费者的面前。